Brand & Corporate Identity

Nel campo della comunicazione aziendale spesso avrete sentito parlare di Brand e Corporate Identity. Ma cos’è esattamente? E perché è così importante?
Specifichiamo una cosa: i termini Brand e Brand Identity, spesso usati come sinonimi, in realtà sono due concetti distinti. Il Brand (in italiano marca), in poche parole, si potrebbe descrivere come la percezione e l’immagine emotiva che il pubblico ha di un’azienda, di un servizio o di un singolo prodotto, distinguibile dalla concorrenza.